Marketing orienté résultats (Le)

Du centre de coûts au centre de profits

Langue : Français
Support : Papier (256 pages)
N° Ref : 3001
Auteur : Yvelise Lebon, Nathalie Van Laethem Collection Fonctions de l'entreprise
N° d'édition : -2003
Type de document : Livre
Statut : disponible

Catégories :
Commerce. fonction commerciale. mercatique
Qualité en général
Management et assurance de la qualité

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Le marketing peut être perçu comme un centre de coûts s’il privilégie sa vocation créative au détriment de sa mission commerciale. Comment allier créativité et retour sur investissement ? Comment mesurer la contribution du marketing aux résultats de l’entreprise ? Comment mettre en place des applications quotidiennes orientées vers le profit ? Ce livre place le marketing dans une logique de résultats, tout en respectant sa démarche créative, moteur de la création de valeur.

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